Hanse aus Greifswald übernimmt die Sealine GmbH und steigt damit in den Motorbootmarkt als Nummer 12 ein. Das gab Hanseyachts heute in einer Presseerklärung bekannt.
Die Mehrmarkenstrategie der HanseGroup wird damit ausgebaut und die Übernahme von Sealine ermöglicht einen schnellen Gewinn von Marktanteilen im Motorbootmarkt, so der Hersteller. „Der Motorbootmarkt ist nicht nur größer als der Segelbootmarkt, sondern wächst seit einigen Jahren entgegen dem Trend in der Segelbranche. Zudem sind Motorboote typische Türöffner zu den neueren nautischen Märkten wie China und Brasilien. Ich bin sicher, dass neben unseren bisherigen Motorbooten Fjord auch der Verkauf unserer Segelschiffe vom Vertrieb der Sealines unter einem Dach profitieren wird“, so Dr. Jens Gerhardt, CEO der HanseYachts AG.
Sechste Marke nach Übernahme
Nach der Übernahme von Moody 2007 ist Sealine nun die zweite englische Traditionsmarke und die 6. Marke bei Hanseyachts. Der Motorbootmarkt wurde bisher bei der HanseGroup durch die Fjord Boote abgedeckt. Sealine ist nun der Schritt auf den massentauglichen Markt.
Sealine war seit über 40 Jahren als einer der führenden Hersteller von Luxus-Motoryachten tätig und erzielte zuletzt einen Jahresumsatz von rund 40 Mio. Euro. Bedingt durch eine schwache Kapitalbasis war Sealine im Frühjahr 2013 gezwungen Insolvenz anzumelden.
Die Produktion von Sealine sieht die HanseGroup als ein wesentliches Element der Ertragsverbesserung, da es hohe Synergien mit den bestehenden Marken gäbe. Vor allem die Flybridge-Modelle Sealine F450 und Sealine F380 sowie die Sport-Modelle Sealine S450 und S380 spielen dabei eine große Rolle. Mit der Produktion von Sealine wird die Auslastung bei der HanseGroup weiter verbessert und die anfallenden Fixkosten können auf noch mehr Produkte umgelegt werden, da vorhandene Fertigungskapazitäten besser ausgelastet werden. Nach den Anlaufkosten wird die kritische Produktionsmasse in Zukunft schneller erreicht und die Wettbewerbsfähigkeit gesteigert werden.